Курсовая работа: Исследование рынка препаратов для беременных скачать бесплатно

Главная страница >> Курсовая работа >> Фармация >> Исследование рынка препаратов для беременных

Курсовая работа: Исследование рынка препаратов для беременных

ПЛАН

Вступление
I. Теоретическая часть
1. Особенности лекарственной терапии во время беременности
2. Обзор ассортиментной номенклатуры препаратов, применяемых во время беременности
3. Обзор рынка витаминных препаратов
3.1 Российский фармацевтический рынок витаминов и минералов
3.2 Витамины с минералами для беременных на украинском рынке
3.3 Перспективы развития мирового и европейского рынков витаминов и минералов
4. Обзор рынка препаратов для лечения железодефицитной анемии
5. Обзор рынка седативных лекарственных средств растительного происхождения
II. Практическая часть
Выводы
Литература

Дата добавления на сайт: 05 марта 2024

Скачать работу 'Исследование рынка препаратов для беременных':

Министерство здравоохранения Украины
Национальный фармацевтический университет
Кафедра менеджмента и маркетинга в фармации
Курсовая работа
Исследование рынка препаратов для беременных
Выполнил: студент 5 курса 12 группы
Лега Дмитрий Александрович
Харьков, 2011
План
фармацевтический рынок препарат
Вступление
I. Теоретическая часть
1. Особенности лекарственной терапии во время беременности
2. Обзор ассортиментной номенклатуры препаратов, применяемых во время беременности
3. Обзор рынка витаминных препаратов
3.1 Российский фармацевтический рынок витаминов и минералов
3.2 Витамины с минералами для беременных на украинском рынке
3.3 Перспективы развития мирового и европейского рынков витаминов и минералов
4. Обзор рынка препаратов для лечения железодефицитной анемии
5. Обзор рынка седативных лекарственных средств растительного происхождения
II. Практическая часть
Выводы
Литература
ВВЕДЕНИЕ
Для профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широко доступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
Маркетинговая деятельность по исследованию рынка должна начинаться со сбора информации. Ценность маркетинговой информации определяется уменьшением неопределенности представлений аптечного предприятия о состоянии рынка и, как следствие, снижением коммерческого риска по результатам анализа собранной информации.
Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов должны лечь в основу их производства и сбыта. Без этих исследований сейчас уже невозможно продвижение лекарств до конечного потребителя. Маркетинговые исследования – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.
Цель данной работы является изучение аспектов рынка лекарственных препаратов для беременных, поведения данной категории населения при выборе лекарственных препаратов, отношения к лекарственной терапии, покупательской способности и др.
Исходя из цели, в данной курсовой работе необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть номенклатурный и групповой рынок препаратов для беременных, в частности витаминных комплексов, антианемических препаратов, седативных средств и препаратов гормонов;
Рассмотреть тенденции рынка данных препаратов;
Провести анализ ассортиментной номенклатуры вышеприведенных групп препаратов;
Провести маркетинговый анализ и выявить маркетинговый портрет покупателя.
Данная группа потребителей является в некотором плане специфической, поэтому необходим более детальный анализ для выявления наличия на рынке выбора препаратов, которые могут быть применены, возможности для их усовершенствования, а также корректировки маркетинговой деятельности предприятий.
Информационной базой для написания данной работы является справочная литература, специальная литература по дисциплине, периодическая литература по исследуемым вопросам, ресурсы Интернет, а также собственные исследования.
I. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1. Особенности лекарственной терапии во время беременности
К сожалению, в настоящее время редкая беременность протекает без патологии. Осложнения при беременности, а также экстрагенитальные заболевания, в том числе хронические, требуют соответствующей терапии. Нередко беременная женщина ежедневно принимает целую «горсть» препаратов на протяжении всего периода гестации, и в этом случае основной
проблемой является правильное определение соотношения польза/риск при приеме того или иного лекарственного средства (ЛС). Бывает и иначе – например, беременная женщина простудилась, или у нее разболелась голова. И если в обычной жизни мы особо не задумываемся, применяя средство симптоматической терапии, то для женщины, ожидающей ребенка, прием какой-нибудь вполне «безобидной» таблетки может повлечь за собой негативные последствия – ЛС могут играть важную роль в развитии врожденной патологии, замедлении внутриутробного развития плода и последующем физическом и интеллектуальном развитии ребенка.
Ввиду особенностей данной группы препаратов была введена приведенная ниже классификация препаратов (классификация FDA) :
Категория А – ЛС совершенно безопасны для плода, отсутствуют какие-либо доказательства их влияния на частоту развития врожденных аномалий или повреждающего влияния на плод.
Категория В – исследования на животных не выявили риска для плода, но нет контролируемых исследований у женщин или нежелательные эффекты (помимо снижения фертильности) были показаны у животных, но не подтвердились в контролируемых исследованиях у женщин.
Категория С – исследования на животных показали тератогенное или эмбриотоксическое действие ЛС на плод, но контролируемые исследования на людях не проводились; или исследования на животных и контролируемые исследования у беременных не проводились.
Категория D – имеются доказательства риска для плода, но польза применения может превышать риск для плода, например, в угрожающей жизни женщине ситуации, когда более безопасные препараты не могут быть использованы или неэффективны.
Категория Х – исследования на животных и людях выявили очевидную опасность для плода, связанную с высоким риском развития врожденных аномалий или стойких повреждений плода, риск применения превышает любую возможную пользу, противопоказаны беременным и тем женщинам, которые планируют беременность/могут забеременеть.
Таким образом, желательно избегать назначения лекарств на протяжении всей беременности, если нет настоятельных показаний к их применению. Рациональное, эффективное и безопасное применение лекарственных препаратов предполагает выполнение следующих условий:
необходимо использовать лекарственные средства только с установленной безопасностью применения во время беременности, с известными путями метаболизма, чтобы предусмотреть возможные побочные эффекты; необходимо учитывать срок беременности. Поскольку срок окончательного завершения эмбриогенеза установить невозможно, следует при отсутствии безальтернативных и настоятельных показаний отложить применение лекарств до 5-го месяца беременности;
в процессе лечения необходим тщательный контроль за состоянием матери и плода;
если лечение заболевания беременной представляет определенный риск для плода, врач должен подробно разъяснить пациентке все возможные положительные и отрицательные аспекты такого лечения.
2. Обзор ассортиментной номенклатуры препаратов, применяемых во время беременности
В немалом числе случаев показана антибактериальная терапия. Необходимость ее применения во время беременности возникает, например, при лечении урогенитальных заболеваний, гестационного пиелонефрита, осложнениях послеродового периода и т.д., а также при немалом числе экстрагенитальных инфекционно-воспалительных заболеваний (бронхиты, пневмонии, ангины, отиты, циститы, кишечные инфекции и др.) как во время беременности, так и после родов. Назначение беременным различных антибактериальных препаратов вызывает наибольшее число возражений и даже протестов.
Безусловно противопоказаны в любом периоде беременности: все тетрациклины — нарушают формирование костной ткани у плода и обладают гепатотоксическими свойствами, хлорамфеникол (левомицетин) — из-за риска угнетения функции костного мозга и возможности развития смертельно опасного так называемого «серого синдрома новорожденных», фторхинолоны — оказывают повреждающее действие на межсуставные хрящи в период роста плода и новорожденного, котримоксазол (бисептол и его аналоги) — значительно повышает риск врожденных аномалий плода, а также рифампицин, линкомицин, этионамид, хлорохин (делагил), гризеофульвин, леворин.
В то же время многие представители группы полусинтетических пенициллинов, цефалоспорины, некоторые макролиды и нитрофураны вполне успешно и достаточно давно эффективно применяются, практически не давая осложнений.
Среди осложнений беременности, нередко встречающихся в практике, следует отметить ранний токсикоз, угрозу прерывания беременности, иммунный конфликт, фетоплацентарную недостаточность, гестозы 2-й половины беременности, гестационный пиелонефрит, анемию беременных и др.
В практическом акушерстве используется довольно большое количество разнообразных препаратов, безопасность которых для беременной и плода доказана, проверена авторитетными исследованиями и годами применения.
Учитывая общность патогенетических механизмов многих из вышеуказанных состояний, считаем целесообразным указать основные группы фармакологических препаратов, применяемых для комплексной терапии:
Спазмолитические препараты и вазодилятаторы (папаверин, ношпа, никошпан, метацин, галидор, сульфат магния, ксантинола никотинат, теоникол, компламин, эуфиллин, магне-В6).
Селективные β2-адреномиметики (партусистен, ритодрин, гинипрал, алупент (орципреналина сульфат), сальбупарт) в комбинации с изоптином (верапамил, финоптин, лекоптин).
Гормональные препараты (гестагены: прогестерон, утрожестан, дюфастон, туринал; эстрогены: малые дозы микрофоллина, сигетин).
Ангиопротекторы (пармидин, продектин, этамзилат, дицинон).
Антиагреганты (дипиридамол, курантил, пентоксифиллин, трентал, агапурин, малые дозы ацетилсалициловой кислоты).
Гепарин и низкомолекулярные гепарины (фраксипарин, фрагмин, клексан).
Фибринолитики (стрептокиназа, стрептаза, урокиназа).
Реокорректоры (реоглюман, реополиглюкин, Н-гемодез, сорбилакт, реосорбилакт).
Нитраты (нитроглицерин, эринит).
Ноотропные препараты (пирацетам, ноотропил, циннаризин, стугерон, аминалон, пикамилон, натрия оксибутират, энцефабол, фенибут, церебролизин, инстенон).
Блокаторы Са2+ каналов (нифедипин, фенигидин, кордафен, коринфар, адалат).
Нестероидные анаболические препараты (карнитин, кардонат, милдронат, оротат калия, рибоксин).
Седативные препараты (валериана, пустырник, ново-пассит, персен, корвалол, кратал).
Энергетические субстраты, поливитаминные комплексы, аминокислоты (метионин, глутаминовая кислота, глюкоза, янтарная кислота (сукцинат натрия, реамберин), кокарбоксилаза, АТФ (АТФ-лонг), аскорутин, кобамамид, препараты железа (актиферрин, сорбифер-дурулес, тардиферон, гино-тардиферон, глобирон, фенюльс, тотема, ферроплект и мн. др.).
Антигипоксанты (актовегин, солкосерил, цитохром С, милдронат).
Ингибиторы протеолитических ферментов (контрикал, гордокс, трасилол).
Гепатопротекторы (гепабене, карсил, силибор, легалон, глутаргин, липоевая кислота, эссенциале, липостабил, ливолин-форте, хофитол, экстракт артишока).
Иммунокорректоры (иммуноглобулин человеческий, иммуноглобулин плацентарный, эхинацея, иммунал, глюкокортикоиды (преднизолон, дексаметазон).
Сорбенты (полифепан, смекта, активированный уголь, энтеросгель, карбогель, карболонг.
При наличии соответствующих показаний также могут применяться:
β-адреноблокаторы (метопролол), препараты калия (аспаркам, панангин), антиаритмические средства (амиодарон, новокаин-амид), диуретики (фуросемид), сердечные гликозиды (строфантин, коргликон), противокашлевые средства (глауцин, глаувент, тусупрекс, пакселадин, либексин), антиаллергические средства (только лоратадин (кларитин), антацидные препараты, эубиотики, желчегонные средства, препараты инсулина, тиреоидные препараты (L-тироксин, тиреокомб), и др.
Следующие группы лекарственных препаратов противопоказаны во время беременности: статины (ловастатин, симвастатин, мевакор, зокор), непрямые антикоагулянты (фенилин, пелентан), многие антигистаминные препараты (димедрол, пипольфен, супрастин), пероральные сахароснижающие средства, антигонадотропные препараты (даназол, клостильбегит), андрогены, многие антидепрессанты, барбитураты, нейролептики (галоперидол, терален, тизерцин), бензодиазепины, противопаркинсонические средства (паркопан, циклодол, наком), нестероидные противовоспалительные препараты (мелоксикам, фенилбутазон (бутадион) и др.
Насколько можно видеть ассортимент лекарственных препаратов для беременных носит довольно ограниченный характер. Большинство средств противопоказаны либо применяются по строгим показаниям и при некоторых патологиях просто невозможен выбор препарата для лечения. При некоторых патологиях невозможна беременность. Поэтому необходимо расширять ассортимент данной группы за счет создания новых средств.
Несколько лучше обстоит дело с растительными препаратами, много из которых можно применять при данном состоянии. Ассортимент растительных средств разрешенных и запрещенных во время беременности приведен ниже (Таблица 1).
Таблица 1
Группа фитотерапевтических средств Основные показания Можно использовать при беременности Противопоказаны при беременности
Отхаркивающие Воспалительные заболевания дыхательных путей Мать-и-мачеха листья, подорожника листья, алтея корни, фиалки трава Девясила корневища и корни, солодки корни, чабреца трава, душицы трава, багульника побеги
Потогонные Лихорадка Липы цветки, малины плоды Бузины цветки, калины калины плоды
Мочегонные Отеки, воспалительные заболевания почек и мочевыводящих путей, почечнокаменная болезнь Березы листья и почки, Брусники листья, василька цветки, ортосифона листья, васильки трава Спорыша трава, толокнянки листья, можжевельника плоды
Желчегонные Нарушения желчеотделения, воспалительные заболевания желчного пузыря и желчевыводящих путей Кукурузы столбики с рыльцами Пижмы цветки
Аппетитные Отсутствие аппетита, рвота при ранних токсикозах беременности Вахты листья Полыни горькой трава
Противовоспалительные Воспалительные заболевания желудочно-кишечного тракта, диарея Черники плоды Шалфея листья, ромашки цветки, кровохлебки корневища с корнями, лапчатки корневища
Слабительные Запор Жостера плоды, сены листья Клещевины семена (касторовое масло)
Витаминные Гипо- и авитаминозы Рябины плоды, шиповника плоды Крапивы листья, пастушьей сумки трава
Гипогликемические Сахарный диабет Фасоли створки, черники листья Земляники листья
Психотонизирующие Астения Женьшеня корни, аралии корни, радиолы розовой корневища и корни, элеутерококка корневища и корни, лимонника семена Глистогонные Гельминтозы, вызванные ленточными червями Тыквы семена Сердечнососудистые, успокаивающие Гипертония, нарушения сердечнососудистой деятельности Сушеницы трава, мяты листья, мелисы листья, астрагала трава, валерианы корневища и корни Противомикробные Чистотела трава
3. Обзор рынка витаминных препаратов
Потребность в витаминах у женщин во время беременности (табл. 3) заслуживает особого внимания – она возрастает в 1,5 раза. Будущие матери не только не получают дополнительного количества витаминов, но часто испытывают их умеренный или глубокий дефицит. Для разных витаминов он может колебаться от 45 до 100%. Наиболее распространен у беременных женщин дефицит витаминов B6 (100%), B1 (96%), фолиевой кислоты (77%), витамина С (64%).
Самый оптимальный вариант – обеспечить организм будущей матери витаминами еще до зачатия ребенка и на протяжении всего периода беременности и кормления грудью. Это убережет малыша от многих неприятностей и осложнений, например, от врожденных аномалий развития, гипотрофии, недоношенности, нарушений физического и умственного развития. Меньше проблем со здоровьем будет и у самой родившей женщины.
3.1 РОССИЙСКИЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ РЫНОК ВИТАМИНОВ И МИНЕРАЛОВ
По итогам 1—3 кварталов 2009 г. объем продаж витаминных средств на коммерческом розничном фармрынке России составил 344 млн. USD, что эквивалентно 11,33 млрд. руб. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года сегмент соответственно сократился на 11% и вырос на 22%.
В натуральных показателях объем рынка уменьшился на 5% — до 181 млн. упаковок.
Отметим, что порядка 85% сегмента в натуральном выражении приходится на реализацию БАД, содержащих витамины и/или минералы. В течение прошедшего периода продажи БАД в упаковках возросли на 6%, ЛС — на -7%.
В течение 1—3 кварталов кризисного 2009 г. продажи витаминов осуществлялись по обычному сценарию, с традиционным пиком в феврале — апреле, причем в марте спрос на данную группу средств на 1,6% превысил показатели двух предыдущих лет. К окончанию весеннего «простудного» и началу летнего «дачного» сезона объем реализации витаминных средств опустился ниже показателей 2007 г. (июль — август): часть потребителей предпочла сэкономить на покупке комплексных препаратов, содержащих витамины и минералы; кроме того, менее востребованными стали препараты аскорбиновой кислоты.

Рисунок 1. Объем розничных продаж (ЛС+БАД) на российском фармрынке, январь 2007 г. – сентябрь 2009 г.
Кризис отразился на структуре продаж витаминных средств. Наибольшее постоянство предпочтений (положительная динамика в натуральном и стоимостном выражении) проявили покупатели, предпочитающие витаминные комплексы без минералов, а также принимающие пренатальные витамины (беременные и кормящие женщины): прирост продаж в упаковках — 7% и 4% соответственно.

Рисунок 2. Группы витаминных средств на российском розничном фармрынке, 9 мес. 2009 г.
В 1—3 кварталах 2009 г. россияне скорректировали процесс покупки витаминных средств в форме «таблетки»/«капсулы»: на уровне предыдущего периода остался спрос на витамины в упаковке «N10 и менее шт.»; бульшие по объему фасовки стали продаваться в меньшем количестве (снижение продаж в натуральном выражении на -2,9%, в стоимостном — на -13,6%).
Исключение составляют средства категории «N100 и более шт.»: значительное увеличение реализации в упаковках отмечено для ТМ Аскорбиновая кислота N200 и Ревит N100 (70% и 86% соответственно), что и отразилось на динамике всей категории.

Рисунок 3. Доля продаж витаминных средств (% таблетки и капсулы) в зависимости от размера упаковки, 9 мес. 2008 г.– 9 мес. 2009 г.
Лидеры сегмента витаминных средств не нуждаются в дополнительных представлениях: среди ЛС — ТМ Витрум (доля розничных продаж — 13,27%); среди БАД — ТМ Алфавит (3,96%). Реализация ТОР10 торговых марок превышает половину объема данного высококонкурентного сегмента розничного фармрынка — 59,3% в стоимостном выражении и 55,9% — в натуральном.
Рекорды местного масштаба продемонстрировали два витаминных препарата. У ТМ Аквадетрим прирост продаж на 39% в USD произошел за счет увеличения средней цены упаковки медикамента.
Прирост продаж в упаковках ТМ Элевит произошел в основном за счет увеличения в 1,4 раза спроса на форму...

Учебные метериалы

Прочие разделы

Курсовая работа: Исследование рынка препаратов для беременных

Скачать работу 'Исследование рынка препаратов для беременных':

Похожие материалы: