Курсовая работа: Имидж политика в историческом и современном контекстах исследования
Необходимость разработки развития имиджа политика связана с объективной потребностью общества обеспечить высокую эффективность политической деятельности. Значительная часть политиков, имея различный лидерский, психологический, политологический и иной потенциал и недостаток опыта политической работы по существу не готовы эффективно осуществлять профессиональные функции политиков, затрачивают на вхождение во власть, адаптацию и становление себя как политика значительное время.
Дата добавления на сайт: 27 сентября 2024
Скачать работу 'Имидж политика в историческом и современном контекстах исследования':
Федеральное государственное образовательное учреждение высшего образования
РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Курсовая работа
по курсу «Психология»
на тему: Имидж политика в историческом и современном контекстах исследования
Выполнил:
Ермошкина Таисия Владимировна
Москва, 2017
Введение
Актуальность проблемы исследования
Необходимость разработки развития имиджа политика связана с объективной потребностью общества обеспечить высокую эффективность политической деятельности. Значительная часть политиков, имея различный лидерский, психологический, политологический и иной потенциал и недостаток опыта политической работы по существу не готовы эффективно осуществлять профессиональные функции политиков, затрачивают на вхождение во власть, адаптацию и становление себя как политика значительное время. Многие политики не осознают своей миссии и роли в обществе, в качестве приоритета избирают обслуживание в первую очередь личных и корпоративных, а не общественных интересов и ставя во главу угла карьерные цели, создавая в массовом сознании по многим характеристикам негативный образ политика и нанося ущерб имиджу власти.
У многих политиков наблюдается не подкрепляемая практическими делами завышенная самооценка, которая формируется уже на предварительном этапе вхождения во власть специалистами-технологами, цель которых - добиться позитивного результата в выборных кампаниях и победить конкурентов.
С этой целью разрабатываются так называемые стратегии продвижения имиджа политика, идеальные модели образов, соответствующие запросу «публики». В результате у будущих политиков формируется преимущественная установка не на ответственную, тяжелую и кропотливую политическую работу, а на создание благоприятного впечатления в массовом сознании и победу в политической борьбе за власть. Изменить ситуацию в подборе и подготовке политических кадров могут специалисты, владеющие соответствующими технологиями. Одной из которых является развитие профессионализма и компетентности политиков в их профессиональной деятельности.
Таким образом, можно констатировать, что политический анализ содержания, структуры, способов и направлений развития имиджа политика продиктован рядом причин:
. Объективной потребностью общества во всех структурах власти иметь специалистов, отвечающих высоким критериям и показателям профессионализма. Это требует включения в понятие «имидж политика» в качестве основополагающих характеристик показателей профессионализма и компетентности.
. Необходимостью научной разработки критериев и показателей эффективности политической деятельности, а также механизмов формирования имиджа политика и путей его оптимизации.
. Потребностью общества изменить сложившиеся в массовом сознании представления об имидже политиков как исключительно специально создаваемом образе, отражающим преимущественно те черты политиков, которые не соответствуют их реальным характеристикам, а формируются с целью позитивного результата борьбы за власть, благоприятного впечатления и манипулирования массовым сознанием.
В отечественной науке проблема имиджа наиболее разработана в сфере политики. Изучением принципов, механизмов и технологий формирования имиджа в этом аспекте занимались Е.В. Аверин, А.И. Азарова, О.В. Барановой, В.М. Герасимов, И.Н. Гомеров, О.И. Гордеева. Г.А. Гульбинский, П.С. Гуревич, Е.В. Егорова-Гантман, А.Н. Жмыриков, В.Г. Зазыкин, С.Е. Захаровой. О.В. Иванникова, И.А. Носков, А.Ю. Панасюк, Е.Б. Перелыгина, А.А. Попова, А.А. Семик, Н.П. Сущенко, О.Г. Тупикина, О.А. Феофанов, Р.Ф. Фурс, Е.Б. Шестопал и другие.
Цель реферата: показать различные концепции развития имиджа политика, проанализировать их историю, пути развития имиджа политика в условиях современной российской действительности.
Объект исследования работы: профессиональная политическая деятельность и имидж политика.
Предмет исследования: оптимизация процесса развития имиджа политика.
Гипотеза исследования
1.В современных концепциях имиджа политика главное внимание уделяется созданию такой его модели, которая отражала бы соответствие черт и характеристик создаваемого образа субъекта политики, потребностям и интересам тех социальных групп, которые выступают в роли его основного потребителя, что создает возможность манипулирования их сознанием. В большинстве концепций не учитываются профессиональные качества политика, его интеллектуальный потенциал, способность к саморазвитию, самореализации, психологические характеристики. Современная концепция имиджа политика должна быть ориентирована на раскрытие политико-психологических характеристик политической деятельности, субъектов ее реализующих, на раскрытие условий, факторов, показателей эффективности и профессионализма политической деятельности как главных оснований имиджа современного политика.
Задачи исследования:
. Исследовать теоретико-методологические предпосылки политической концепции развития имиджа политика. С этой целью:
а) проанализировать и систематизировать разработки по проблематике имиджа политика в историческом и современном аспектах;
б) обосновать необходимость разработки политической концепции развития имиджа политика
Поставленные цели и задачи в работе предопределили выбор и характер методов, посредством которых проводилось исследование. Теоретические методы включали: историко-логический анализ различных аспектов исследуемой проблемы, дедуктивный, интегративный методы, а также методы анализа и синтеза.
1. Имидж политика в историческом и современном контекстах исследования
политик имидж психологический
Слова «имидж», «имиджелогия», «имиджмейкер» прочно вошли в русский язык. Об этом можно судить потому, как широко используются сегодня эти понятия в психологии, социологии, политологии, журналистике и других отраслях знания. Они часто звучат в периодической печати, теле- и радиопередачах, рекламе.
Можно с уверенностью сказать, что сегодня имидж - категория, универсально применимая к любому объекту, становящемуся предметом социального познания, а именно: к человеку (персональный имидж), организации (корпоративный имидж), социальной позиции (имидж политического или общественного деятеля), профессии (имидж педагога или юриста), к образованию, к торговой марке, к предметам и вещам и т.д.
В обыденном сознании имидж воспринимается людьми как некий символ, ценность, которые ассоциируются с успешностью индивидуальной или коллективной форм деятельности. Осознание ценности оформляется в социальный заказ и ответом на него становится стремительное развитие имиджмейкинга как профессиональной сферы деятельности по созданию, преобразованию и продвижению имиджа.
Тем не менее, несмотря на общепризнанную сегодня необходимость изучения феномена имиджа, этот термин в большинстве случаев носит во многом публицистический характер и остается до конца не исследованным. Об этом свидетельствуют непрекращающиеся дискуссии по поводу того, что же на самом деле скрывается под этим понятием, в чем суть имиджевых явлений, а также споры по поводу технологий имиджмейкинга. Существует много разночтений в классификации имиджа как особого психологического феномена, в суждениях относительно его природы, функциональной роли, коммуникативной сущности и как следствие - использование в научной литературе нескольких десятков различных формулировок имиджа, явные достоинства и недостатки которых не позволяют отдать абсолютное предпочтение ни одной из них.
Слово имидж в переводе с английского image означает «образ», с латинского imago (связанного с латинским же словом imitari), - «имитировать». Не трудно заметить, что только простое объединение приведенных переводов на русский язык термина «имидж» дает иное, отличное от выше названных, его понимание, которое условно может быть обозначено как «имитируемый образ».
В толковых словарях русского языка определение имиджа имеет множество значений и выражено в понятиях: образ, облик, вид, подобие, представление, отражение, тип, характер и т.д.
Заметим при этом, что в системе общественных отношений, культуре и политике понятие «имидж» утверждалось достаточно сложно. Принято считать, что одним из первых к проблематике имиджа обратился политический журналист, политолог и социолог У. Липпман, более известный у нас по работам, связанным с исследованием стереотипов.
Еще в 1922 году он писал о том, что мир слишком хрупок, сложен и мимолетен для прямого общения. Чтобы преодолеть неприспособленность, с которой мы рождаемся, мы реконструируем наше окружение, используя простейшие, управляемые ментальные модели. Такие реконструкции он называл «стереотипами», утверждая, что общественное мнение относительно правительства, социальных, экономических, политических проблем и политиков - функция «картин в нашей голове».
Первые публикации непосредственно по имиджевым проблемам на Западе появились в 60-х годах прошлого столетия. Классическая работа, носившая характер междисциплинарного исследования и впервые вышедшая за рамки какой-либо одной науки, изучающей проблематику, связанную с феноменом имиджа, появилась в 1956 году в США. Автор монографии К. Болдинг предпринял попытку объяснить феномен имиджа в массовом сознании, проанализировал его в различных сферах жизнедеятельности: в культуре, экономике, политике. Он писал: «Поведение зависит от имиджа - суммы того, что, нам кажется, мы знаем».
Недостаточная востребованность исследований по данной проблематике в те годы привела к тому, что только в 1965 году вновь обратился к анализу имиджевых проблем другой автор - А. Салливан, охарактеризовавший феномен имиджа и его нишу в социальной реальности. Это положило начало перехода к прикладному воплощению идеи имиджа в самых разнообразных сферах деятельности человека, что в свою очередь привело к постановке вопроса об этичности конструирования имиджа и манипулирования общественным мнением. Понятие «имидж» стали употреблять для обозначения особого вида образов-представлений, широко используемых различными общественными институтами, формирующими установки в массовом сознании. Подобные образования приобрели характер стереотипов и достаточно обезличены.
Затем появляется литература, посвященная личному имиджу человека, где исследуемая категория предстает в нескольких ипостасях: как путь к успеху (Л. Браун); как восприятие вас другими людьми, общая картина вашей личности в глазах окружающих (П. Берд); как впечатление, которое ты оказываешь на других людей, по поводу чего, например, Ф. Дейвис писал: «…ты можешь быть каким угодно умным, честным и профессиональным, но значимым для общества станешь только тогда, когда сможешь подать себя соответствующим образом». В последующих публикациях имидж определяется как воплощение идеологических установок в конкретных жизненных ситуациях. Особая сфера приложения феномена имиджа - в коммерческой сфере и области рекламы, Постепенно растет также влияние фактора имиджа в политической деятельности. Д. Бурстин, например, называл национальную политику «борьбой за имидж и между имиджами… теперь язык имиджей господствует везде, он повсеместно заменил язык идеалов». Он подчеркивал, что имидж должен обрести собственное существование, стать отдельной ценностью и использоваться при всяком удобном случае, как впечатление, производимое человеком, или институтом на одну или несколько групп общественности.
По мере того, как в 1970-х годах обострялась критика американского бизнеса, специалисты по рекламе стали задумываться над созданием имиджей для своих фирм. Внимание начали концентрировать на социальной ответственности, соблюдении равенства в вопросах найма на работу, помощи национальным меньшинствам и т.п., в результате чего появилась реклама имиджа и публикации по рекламе имиджа корпораций. Согласно Ф.Котлеру, «имидж - это восприятие компании или ее товаров обществом».
Восприятие любой организации, по мнению Г. Левинсона, представляет собой смесь того, что она делает, и того, какой она должна быть по мнению людей. Если эти две вещи совпадают - имидж организации гармоничный.
Под имиджем организации, как правило, подразумевается ее обобщенный портрет в представлении разных групп общественности. По мнению К. Шенфельда, имидж корпорации должен содержать четыре компонента: 1) имидж товара, отражающий - насколько качественные и необходимые товары она производит; 2) имидж управленческий и финансовый - эффективно ли она управляет, стоит ли быть ее акционерами; 3) имидж общественный - активна ли корпорация как член общества; 4) имидж корпорации как работодателя - хорошо ли она платит, как обращается со служащими и т.д.
Существуют и другие подходы к вопросам формирования имиджа корпорации, в частности, появляется отрасль так называемого «управленческого имиджа». Представитель этого направления П. Стоукс предлагает следующую технологию развития имиджа. Имидж, по его мнению, должен строиться на трех основаниях: 1) корпорация должна подаваться как некая «личность», то есть подчеркивается важность ее внешних признаков (современность помещений, оборудования, стиль общения внутри корпорации и т.д.); 2) корпорация должна иметь свою «репутацию», то есть отражать факт ее известности, в связи с чем распространение новой информации о корпорации должно строиться с учетом уже известной о ней информации; 3) имидж должен отражать «характер» (сущность) корпорации, то есть раскрывать - чем на самом деле является ее бизнес, при этом предпочтительнее, чтобы о свойствах ее «характера» информировал «посторонний наблюдатель». Рекламирование всех обозначенных элементов должно осуществляться одновременно, скоординированно, с максимальным учетом самых различных обстоятельств. Компании, которым удается активно завоевывать колеблющуюся публику и пропагандировать свое «новое лицо», имеют больше шансов на процветание в условиях конкурентной борьбы.
Особый интерес представляют зарубежные публикации, также имеющие непосредственное отношение к проблеме имиджа, которые посвящены практике деятельности PR-структур. По мнению основоположника PR-науки Э. Бернайза, имидж как бы свидетельствует, что специалисты этой сферы имеют дело с тенями и иллюзиями. В действительности же их интересуют установки и действия масс людей, изменение которых подчинено задаче решения социальных вопросов. Основные положения, на которых строились соображения Бернайза, опирались на факт возрастания значения общественного мнения в результате воздействия фактора имиджа. Обострение конкурентной борьбы вынуждает корпорации формировать в массовом сознании благоприятное отношение к бизнесу, в результате чего появляется необходимость апеллировать к общественности. Человек без отношений теряет свою индивидуальность, убежден Ж.-П.Бодуан, а общественное мнение все больше влияет на деятельность компаний. В связи с этим он предлагает методы и технологии управления общественным мнением - основной функции PR. Главное в этом процессе - понять, как функционирует общественное мнение, вычислить, какие его сегменты исполняют ролевую функцию, определить механизмы управления ими.
В целом, анализ литературы по проблематике имиджа в западной литературе показал, что к настоящему моменту сформировался достаточно широкий диапазон трактования этого явления - от слишком расширительного, до явно ограниченного. Так, например, если, профессор Мичиганского университета Кеннет Боулдинг усматривает в нем универсальный механизм, участвующий в управлении социальными процессами, то в трехтомной работе известного американского исследователя средств массовой информации Эрика Барноу "Империя имиджей" понятие "имидж" рассматривается лишь в контексте пропагандистской деятельности американского телерадиовещания.
Тем не менее, проведенный анализ научных исследований и публикаций по проблеме имиджа в зарубежных источниках в первоначальный и современный периоды его исследования позволяет выявить особенность в трактовании этого явления. Так, в американской и англиийской литературе понятие "имидж" употребляется преимущественно для обозначения особого вида образов и представлений, широко используемых различными общественными институтами, формирующими установки в массовом сознании. Иными словами, главное в предлагаемых концепциях имиджа - разработка технологий влияния на массовое сознание для достижения явно выраженных: интереса, выгоды, целей определенных социальных субъектов. Суть этого явления может быть выражена словами: «Главное - не быть, а казаться». Исследование этого явления, проводится, как правило, вне социального контекста и отражает в основном социально-психологическую сторону этого явления.
Тем не менее, необходимо отметить, что в зарубежной литературе к сегодняшнему дню накоплен достаточный теоретический материал по различным аспектам исследования феномена имиджа, позволяющий трансформировать и применить эти наработки к исследованию имиджа политика в практике российской действительности.
Отечественные разработки теории имиджа. Было бы неверным утверждать, что исследованием феномена имиджа занимались только за рубежом, и в нашей стране нет достойных внимания исследований по этой проблематике. Такие исследования были, однако, учитывая социальный характер этого явления, они имели узкую идеологическую направленность.
Одним из первых еще в 1974 году этот термин ввел в специальную русскоязычную литературу О. Феофанов. Он рассматривал имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя, представляя имидж как «набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью», а также как «образ, способный придавать явлению свойства и характеристики, не присущие ему, превращать их в главные, радикально изменяя представления о нем». Имидж как образ-представление, по мнению Феофанова, оказывает эффективное пропагандистское влияние на массовое сознание и является средством формирования социальных иллюзий. Позднее этот автор распространил свое понимание имиджа на политическую сферу и предложил имидж политического деятеля рассматривать аналогично товару - как инструмент влияния на спрос потребителя.
Активное прикладное внедрение и разработка проблематики имиджа в нашей стране начались в политической сфере жизнедеятельности, так как необходимость создания определенного имиджа первыми ощутили политики. Это произошло в конце восьмидесятых - начале девяностых годов прошлого столетия и было связано с развитием демократических институтов и прежде всего - всеобщих свободных выборов. Именно в это время судьба властных структур напрямую стала зависеть от того, как они и их деятельность воспринимались электоратом. Проблема построения идеальных образов (лидера, руководящей элиты, ситуации и прочих элементов социальных отношений) и внедрения их в массовое сознание приобрела решающее значение.
В конце 80-х годов, когда избиратель впервые в истории СССР получил право реального выбора народных депутатов, началось активное обсуждение...